VIDEO: Nike ficha a Kaepernick y enciende polémica

El exjugador de la NFL símbolo de la protesta antirracista protagonizará campaña ‘Just Do It’ ; seguidores de Trump queman sus Nike y cae 3% el valor de la compañía

El País

Nueva York.- Nike entra de lleno en política. La firma va a utilizar a Colin Kaepernick, el exquarterback de los 49ers de San Francisco, convertido en símbolo de las protestas antirraciales, como uno de los atletas que protagonizará la campaña con la que celebra el 30 aniversario del icónico eslogan ‘Just do it’. El anuncio encendió la polémica al grado de que un número indeterminado de seguidores de Donakld Trump, férreo opositor a la protesta que encabeza Kaepernick, han quemado sus tenis Nike y los valores de la compañía han caído un 3% en la Bolsa de Valores.

Kaepernick dejó de competir en la Liga de Futbol Americano (NFL) tras concluir la temporada 2016, cuando empezó a hincar la rodilla en el césped para escuchar el himno nacional. Era su manera de mostrar ante la bandera de las barras y estrellas el rechazo a la brutalidad policial contra la comunidad afroamericana y otras injusticias sociales. Las protestas continúan hasta el punto de que esta temporada la cadena ESPN decidió no emitir el himno para evitar alimentar la controversia.

Kaepernick reveló el apoyo de la corporación en redes sociales. En el mensaje se ve una foto en blanco y negro con un plano directo a sus ojos, acompañado por un breve texto, muy contundente, en el que se puede leer: “Cree en algo. Incluso si significa sacrificarlo todo”. Nike sigue teniendo un contrato de patrocinio en vigor con el exjugador de la NFL. Además de realizar una línea exclusiva de indumentaria deportiva, destinará fondos a su organización caritativa Conoce Tus Derechos.

Nike es de los negocios más poderosos e influyentes del mundo, porque conoce bien quiénes son sus clientes y eso le permite ir por delante. Todo lo que hace está calculado. Con su respaldo apuesta porque sus fieles, especialmente las nuevas generaciones, apoyarán también su causa o, al menos, la respetarán. Pero al mismo tiempo trata de cubrir un vacío creado por la NFL en este debate, que el mismo Donald Trump lleva aprovechando desde hace meses para cargar contra Kaepernick y otros jugadores que le siguieron en las protestas. Este martes, en una entrevista, el presidente dijo que se manda el mensaje equivocado.

Reflejo de esa tensión, las acciones de Nike caían más de un 3% en la apertura de Wall Street. La protesta racial también se atribuye como un factor en la caída de la audiencia de los partidos de la NFL, por el rechazo de los seguidores más conservadores y patriotas.

La respuesta en las redes sociales al anuncio de Nike, de hecho, ha sido mixta. Unos fieles de la marca aplaudían y consideran que las grandes corporaciones deben formar parte de debates como el cambio climático o la inmigración. Otros, sin embargo, lamentan que se comercialice.
El anuncio de la campaña publicitaria de Nike se ha dado a conocer pocos días antes del primer juego de la temporada de la NFL.

La NFL ha adoptado una regla que requiere que todos los jugadores se pongan de pie durante el himno, aunque les ha dado la opción de mantenerse fuera del campo hasta que la ceremonia finalice. Aun así, las protestas han persistido durante la pretemporada.

Y el anuncio de Nike ha encendido la polémica al grado de que Sean Clancy literalmente ha quemado sus Nike en protesta con la firma a travéz de un video en el que quema sus zapatos.

La oleada de indignación entre los votantes de Trump y otros clientes conservadores que mezclan patriotismo con racismo se ha visto reflejada en hombres que o bien quemaban sus zapatillas –algunos con ellas puestas, por lo que han acabado en el hospital con quemaduras visibles– o bien destrozaban algunas de las prendas de la marca frente a la cámara bajo el hashtag #JustBurnIt o #BoycottNike.

¿El motivo? Consideran errónea la decisión de elegir a Colin Kaepernick como rostro del trigésimo aniversario del ‘Just Do It’.

“Hay algo grotesco, desmoralizador y totalmente apropiado en la era Trump, que consiste en ver a los americanos llevar sus duelos políticos a los productos de consumo cotidianos que pululan por nuestras vidas”, escribió sobre estos actos de boicot Ian Crouch en The New Yorker.